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在汽车世界里，欧拉如何助力“她力量”崛起？快看点

2023-04-25 10:40:10来源：DoNews快讯

随着时代的快速发展，越来越多的女性担任公司的核心职位。一批批杰出的女企业家，以自身非凡的创造力，正在完成对众多行业的重新改写。

据会计师事务所致同发布《2023商业女性调查报告》数据显示，在全球中端市场企业中，有32.4%的高管职务由女性担任。照此趋势，到2025年，全球中端市场预计有34%的高管职务由女性担任。

图源：《2023商业女性调查报告》

(资料图)

而在我国，女性高管比例由去年的32.3%增至今年的35.4%，首席财务官、人力资源总监、公司控制人已连续四年成为中国女性高管最常担任的三大职务。

虽然崛起的“她力量”正在打破由男性主导的传统商界结构，打造出公平、多元且可持续发展的商业环境。但值得一提的是，女性的力量和需求仍然需要继续被关注、发掘和承认。

尤其是在汽车领域，由于不少汽车在设计之初，并未能够充分考虑到女性的生理和心理特点，进而导致女性在驾驶时体验感欠佳，这也让社会上对女司机产生诸多偏见。

作为汽车史上第一个旗帜鲜明的女性汽车品牌，欧拉在打破外界对于女司机偏见的路上从未停止过。在4月15号欧拉品牌之夜上，欧拉发布了四大价值纬度的内容：

即：全面围绕女性需求，打造1080°女性安全架构的“暖科技”；提取永恒（Eternal）的结构之美，柔和（Gentle）的平静之美，以及绽放（Glorious）的生命之美的“EGG生命美学”；聚焦用户全生命周期用车体验及社交生活打造的“OK服务”；聚焦用户全生活链路打造，打造用户共生型运营模式，把用户作为氧气，实现品牌与用户双向给氧的“O₂生态”。

四大价值维度的发布不仅仅标志着欧拉完成了品牌2.0时代的进阶升级，也展现了欧拉坚守女性赛道的决心及硬核实力。另外在本届上海车展，欧拉也发布了两款车型——2023款欧拉芭蕾猫和2023款欧拉好猫GT木兰版。

图源：2023年上海欧拉车展

那么，23款欧拉芭蕾猫和23款欧拉好猫GT木兰版有何亮点？除此之外，欧拉又是如何洞察女性驾驶需求呢？品牌升级后的欧拉，后续的发展方向又是如何呢？

一、欧拉如何洞察女性驾驶需求？

欧拉沙龙品牌技术总经理董玉东在欧拉品牌之夜上指出，长久以来，我们深刻的看到女性的真实需求没有真正被尊重过。与其说是欧拉选择了女性，不如说是女性一直被忽视。

但“汽车是男人的专利”一直是整个汽车行业的潜规则，为打破行业规则，欧拉在深入挖掘女性驾驶需求的同时，致力于给女性带来更高的安全驾驶体验。

以此次欧拉品牌之夜上所提到的1080°女性安全架构的“暖科技”为例，所谓1080°实则是由3个360°所组成。

图源：2023欧拉品牌之夜

第一个是360°为基础安全：主要通过主被动、软硬件、高低压、生理心理全覆盖，包括5大维度，105个子项目，全方位地提高安全底线。简单来说就是，当欧拉车主不管在任何时候发生危险时，欧拉都能撑得住，接得住，防得住，稳得住，靠得住！

比如说，考虑到女性在驾驶车辆过程中，习惯坐姿靠前，双手捧方向盘开车。但若是发生交通事故的话，很容易带来二次伤害。因此，欧拉车型在设计之初，就考虑到它的扁平化。并同时使用两根拉带，控制气囊的形状，缓解头部和胸部的撞击伤害。

第二个是360°是智能安全：它打破分布式、单一领域控制的思维模型，结合用户的需求，定义智能终端控制、智能座舱、智能驾驶的三大核心领域，实现全栈自研，推出跨域融合解决方案。

第三个是360°健康安全：在欧拉”五星健康车“的标准之上，通过实现初期遏制污染产生+过程杀菌清除污染+主动释放天然芬芳的整合效果，打造行业首个七星级健康座舱。

值得注意的是，2023款欧拉芭蕾猫正是欧拉首款全面落地暖科技的车型。除此之外，2023款欧拉芭蕾猫也为车主搭载了其他安全功能。

一方面，驾驶员在驾驶车辆过程中，对于出现突发的雨天，前挡风玻璃起雾等状况时，应变能力不足，很容易引发交通事故。针对这一痛点，2023欧拉款芭蕾猫搭载的乘风破浪模式2.0，能一键联动雨刮、大灯、雾灯，关闭车窗，充分保证女性驾驶车辆过程的安全。

后续欧拉对于乘风破浪模式将进一步升级，让中央计算单元通过智驾系统感知元件，调整跟车距离，遇到雨雪天气，能够有效控制低附路面车辆侧滑，更好的守护女性的每一次乘风破浪！

另一方面，和男性驾驶车辆不同，女性在驾驶车辆过程中很容易遭到由外界不确定因素所带来的人身安全。而芭蕾猫独创的守护模式，则被设计在主驾驶位座椅左手边及其隐蔽的位置。遇到紧急情况，只需要按住主驾驶座椅侧面的猫头按钮1秒钟以上，车内视频录像就会打开，并将车辆的实时定位、车内画面等信息发送到预设的5位紧急联系人手机上。

事实上，在女性安全事故频发的今天，2023款欧拉芭蕾猫围绕女性定制的“守护功能”不仅仅将欧拉对于女性“专属”的宠爱表现的淋漓尽致，也说明欧拉在女性赛道做到专注、极致，这和其他车企构成了差异化竞争。

二、欧拉如何给女性带来家的体验？

如果说绝对驾驶安全于女性而言，是绝对刚需的话，那么伴随着当前社会节奏的加快，以及女性多角色定位的不同，现代女性所面临的压力正在急剧增加。

据前程无忧发布的《职业女性工作与生活平衡观察2022》数据显示，58.3%的受访职业女性表示自身压力感高于前一年，主要归因于在完成家务/家庭照料事务上所花费的时间比疫情前更多，工作与生活的平衡点更难以被重新定位。

因此，围绕女性设计的汽车也必须要满足女性的情感需求，并进行各种暖科技升级，从而给到女性家的温暖。

以2023款欧拉芭蕾猫为例，这两年以露营为代表的各类户外旅游异常火爆，但户外旅游的充电问题是让很多用户为之头疼的问题。基于此，芭蕾猫增加V2L对外放电系统、50W无线充电，热泵空调等实用配置。

其中，V2L对外放电系统除能提供烧烤、照明、电磁炉、笔记本等用电需求外，也在自动电路保护、充电电流、电压稳定性等做了优化，保证用电器和车端的双安全。

在比如说，很多宝妈在带儿童出行时，因儿童长时间坐车易产生疲惫。如何安抚好儿童情绪以及保障车辆驾驶安全，更是让很多宝妈头疼的问题。

针对宝妈这一痛点，2023款欧拉芭蕾猫“儿童模式”开启后，会自动播放儿歌，前排圆弧双联屏可以实时显示后排儿童的乘坐情况，以保障宝妈能够安心驾驶，不用再因观察路况和回头看娃之间手忙脚乱。

围绕女性无微不至细节的设计，让2023款芭蕾猫在上海车展上不仅仅获得了国内女性消费者的青睐，也深受海外消费者的一致好评。来自英国的消费者Tina告诉我们，“自己对23款芭蕾猫可谓说是一见钟情，因为它满足了自己对新能源汽车的所有想象。自己更是没有想到，如今中国的新能源汽车发展速度更是如此之快。”

除此之外，在本次车展上所发布的2023款欧拉好猫GT木兰版，则为女性用户提供了更运动、更酷飒、更野性的新选择。新车共有两款车型，售价分别为14.38万元和15.38万元。不仅售价有诚意，为了让让年轻人的GT梦想照进现实，欧拉还特意准备了“限时四重惊喜大礼包”：即日起到5月31号，首批订购23款好猫GT的用户，可享受包括“3000元订金抵13000元尾款”的“订金膨胀礼”等专属福利。

从智能化来看，为让女性真正开好车，体验驾驶的乐趣。2023款欧拉好猫GT木兰版搭载了欧拉全栈自研的ORA-Pilot智能驾驶辅助系统，以“智慧、安全、便捷”为核心，涵盖超27项的核心驾驶辅助功能，最高可实现L2级辅助驾驶，赋予好猫GT全场景好开，好停，更安全的智能用车体验。

除此之外，2023款欧拉好猫GT木兰版还具有AI智慧泊车、手机遥控泊车、语音开启泊车、轨迹倒车多场景智慧泊车。借助这些功能，女性也无需在为停车难的问题而发愁，更不会出现此前媒体报道中“山东一女子因无法将车停到规定的停车位内，直接下车用手推”的一幕。

从整车配置来看，2023款欧拉好猫GT木兰版，拥有一颗澎湃十足的“心脏”，电机最大功率126kW、峰值扭矩250N•m，动力响应快速且提速线性平顺，让年轻人可以尽情释放内心的狂野，不负GT之名。不仅如此，新车还专门配备“弹射起步”模式，起步瞬时最大加速度可达到1.35G，强烈的推背感瞬间拉满。

从围绕女性的设计来看，2023款欧拉好猫GT木兰版依旧审美在线，复古未来的运动车身曲线，媲美超跑的空气动力学设计，加上仿碳纤维套件，整车看起来极具野性，酷飒十足。

内饰则采用了大面积的仿麂皮材质，还有自带电动调节、座椅记忆、加热、通风功能的专属一体式运动座椅，兼顾运动和舒适。另外针对整车静谧性，新车也有12项优化升级，整体噪音比原来降低了15%。车机进行了32项的优化和提升，系统更加流畅，功能也更丰富。

比如说，考虑到很多女性有在车内化妆的习惯，2023款欧拉好猫GT木兰版内部也配置LED美妆镜。并且为进一步强化运动属性，2023款欧拉好猫GT木兰版新增了“烟冷灰”和“暗夜黑”两款哑光车漆。据了解，这种车漆对工艺要求非常高，成本也更高，一般常见于百万级别的豪车，2023款欧拉好猫GT木兰版一并带来两款哑光车漆，妥妥是越级的存在。

三、“生而全球”，欧拉和全球女性共同改写世界

事实上，2023款欧拉好猫GT木兰版作为好猫家族的最新产品，也是最具运动气息的选手，未来也必然会成为欧拉全球化布局之路上的重要砝码。此前，欧拉好猫系列凭借着“好看、好开、好安全”的“三好”标签，已经获得海外媒体的极高评价。

比如说，2022年，欧拉好猫在马来西亚斩获“最受期待新车”大奖；同年9月，欧拉好猫以85.5分的高分成绩一举拿下E-NCAP五星评价。今年1月，E-NCAP更是宣布欧拉好猫赢得2022年度“小型家用车类别的最佳奖”。

据欧拉沙龙品牌营销副总经理姜川介绍，目前，欧拉好猫已经在泰国、马来西亚、约旦、澳大利亚以及欧洲多个国家和地区上市，未来将进入中南美、北非、南非、东亚、俄罗斯等八大区域约87个国家。欧拉好猫将为全球更多用户，提供时尚、智能、安全的出行解决方案。

而欧拉好猫不仅仅能持续能带动欧拉产品销量的提高，也能让更多全球女性重新找回自我，勇于挑战自我。随着未来更多的“她力量”加入到汽车行业，整个汽车行业的面貌亦会被重新改写。

除此之外，作为女性汽车品牌先行者的欧拉，目前正在以已之力引领全球汽车对于女性汽车安全标准重写制定。比如说，未来欧拉将与中汽信科共同发布《女性品类汽车产品研发趋势白皮书》；与中汽信科、中国标准化研究院联合制定《女性汽车安全暨人体工程学评价体系》团体标准意向书。这将为后续女性汽车产品的发展制定更为清晰的行业标准，从而打破此前行业无标准的问题。

因此，当欧拉和全球“她力量”共同合力之下，这不仅仅能推动汽车行业生态的重塑，也能帮助欧拉继续引领行业的发展和变革。

写在最后：

新能源汽车行业的价格战仍在持续，如何在价格战中稳操胜券，极其考验品牌对市场、用户和自身产品的前瞻性布局能力。以欧拉为例，从被行业忽视已久的女性角度切入，稳扎稳打走好每一步，不断夯实产品力，以细分领域开拓者和引领者的姿态为行业另辟新赛道、拓展新市场，通过差异化定位，提升了自身抗风险能力的同时，也从不断增长的用户规模中获得了坚定女性赛道的信心与决心，未来可期！

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